Depois de ser insultada pelo presidente dos EUA, a Noruega aproveitou a provocação para promover banheiros de design em paisagens deslumbrantes. A campanha já acumula milhões de visualizações.
Hunter Schwarz – Fast Company Brasil – 08-11-2026
Depois que o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, chamou a Noruega de “shithouse country” (na tradução em português, de maneira menos obscena: um país de latrina), a agência de turismo do país decidiu transformar o insulto em uma oportunidade de marketing. A resposta? Promover alguns dos banheiros públicos mais bonitos do mundo.
Trump criticou a Noruega durante um comício em Michigan, em 25 de outubro, por não ter recebido o Prêmio Nobel da Paz, concedido pelo Comitê Norueguês do Nobel. Usando uma expressão depreciativa que já havia empregado para se referir a Haiti, Líbia, Somália e Iêmen, o presidente afirmou que não queria receber imigrantes noruegueses nos Estados Unidos.
A agência Visit Norway, porém, decidiu transformar o ataque em motivo de orgulho. E aproveitou a oportunidade para chamar a atenção do mundo para os banheiros públicos do país, conhecidos pelas paisagens impressionantes e pelo design.
A NORUEGA TRANSFORMOU O INSULTO EM CAMPANHA DE TURISMO
A Visit Norway já mantinha havia alguns anos uma página dedicada aos banheiros públicos do país. O motivo é simples: muitos deles têm arquitetura premiada e ficam em lugares com vistas espetaculares.
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Depois dos comentários de Trump, a agência mudou o título da página e voltou a divulgá-la nas redes sociais.
A resposta foi uma brincadeira com o famoso slogan político do presidente norte-americano, “Make America Great Again” (Tornar a América grande novamente).
Na versão norueguesa, o lema virou “Norway makes shithouses great again!”, algo como “A Noruega torna os banheiros de merda grandiosos de novo”.
A repercussão foi imediata.
Segundo a Visit Norway, a página se tornou a mais acessada de seu site na maioria dos países. Até 5 de novembro, havia recebido 200 mil visualizações desde a segunda-feira, dia 2. As publicações relacionadas nas redes sociais já acumulavam cinco milhões de visualizações orgânicas.
A página oficial apresenta alguns dos banheiros públicos mais impressionantes da Noruega, muitos deles localizados ao longo das 18 rotas turísticas cênicas do país, conhecidas como Norwegian Scenic Routes.
QUANDO UM BANHEIRO PÚBLICO VIRA ATRAÇÃO TURÍSTICA
Entre os exemplos está o banheiro do mirante de Stegastein, com vista para um fiorde. Projetado pelos arquitetos Todd Saunders e Tommie Wilhelmsen, o espaço recebeu um prêmio nacional de construção da Noruega.
Outro destaque é Ureddplassen, um memorial à beira-mar projetado pelo escritório Haugen/Zohar Architects em homenagem às vítimas de um submarino norueguês que atingiu uma mina alemã durante a Segunda Guerra Mundial.
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O banheiro fica em uma construção de concreto com formato de onda e janelas de vidro fosco. O projeto já foi descrito como “o banheiro público mais bonito do mundo”.
“Nas rotas turísticas cênicas da Noruega, a arquitetura e o design são usados deliberadamente para melhorar a experiência de viajar por algumas das paisagens mais impressionantes do país”, afirma Anne-Signe Fagereng, responsável pelo marketing voltado ao consumidor da Visit Norway.
“Arquitetos renomados projetaram áreas de descanso, mirantes e banheiros públicos que se integram à paisagem. Muitos receberam prêmios internacionais de arquitetura, e vários se tornaram atrações por si só. Os viajantes vão até lá para conhecê-los, fotografá-los e, sim, usá-los.”
Segundo Fagereng, uma área de descanso bem projetada também ajuda a reduzir a pressão sobre a natureza, torna regiões remotas mais acessíveis e transforma uma parada necessária em parte da experiência de viagem.
Os banheiros selecionados pela Visit Norway têm em comum o cuidado com a arquitetura e a localização privilegiada.
Entre eles estão a área de descanso próxima à cachoeira Flesefossen e os banheiros de Skjervsfossen, projetados pelo escritório Fortunen. Estes últimos têm pisos e janelas de vidro que permitem observar o rio.
O escritório de arquitetura Snøhetta, sediado em Oslo, também projetou um edifício de serviços na colina Kvalhausen, concebido para parecer que emerge do próprio terreno.
DESIGN TAMBÉM É INVESTIMENTO EM SERVIÇOS PÚBLICOS
Nos Estados Unidos, a limpeza dos banheiros de redes de postos de estrada, como Buc-ee’s e Maverick, costuma impressionar os viajantes.
Na Noruega, porém, os banheiros públicos mais conhecidos mostram o que é possível fazer quando o governo investe de maneira consistente em serviços e infraestrutura.
As rotas Norwegian Scenic Routes são administradas pela Administração Norueguesa de Estradas Públicas, conhecida como Statens Vegvesen.
Os projetos combinam funcionalidade, arquitetura e paisagem, transformando instalações que normalmente seriam tratadas apenas como equipamentos básicos em atrações turísticas.
A Visit Norway afirma que a atualização de seu site não foi pensada como uma declaração política nem como uma crítica mais ampla a uma pessoa específica. Segundo a agência, trata-se de uma ação de marketing de destinos.
E, ao que tudo indica, a estratégia está funcionando.
A organização relata ter recebido diversas mensagens positivas de norte-americanos interessados em visitar o país.
Graças aos comentários de Trump, os banheiros públicos entraram na lista de atrações que esses turistas querem conhecer.
SOBRE O AUTOR
Hunter Schwarz é colaborador da Fast Company e acompanha de perto os pontos de contato entre design e publicidade, branding, negócios, cidadania, moda, fontes, embalagens, política, esportes e tecnologia. É autor do Yello, um boletim informativo sobre persuasão política. Foi repórter do BuzzFeed News, The Washington Post e CNN, onde foi coautor do boletim informativo Cover/Line sobre política e cultura pop e coapresentador do The Political Runway, uma minissérie em podcast sobre política e moda.
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