Anúncios de estágio para universitários se multiplicam. Requisitos para os candidatos incluem humor e habilidade com memes
Por The New York Times/O Globo 19/02/2023
Quando Mary Clare Lacke, uma estudante da Universidade do Missouri, de 20 anos, fez estágio de verão na Claire, uma de suas tarefas era ajudar a empresa de acessórios para adolescentes com sua conta recém-criada no TikTok. Não demorou muito para que ela produzisse um hit — embora não fosse algo que a varejista tivesse previsto.
Com um vídeo de 11 segundos, Mary aproveitou uma tendência de pegadinhas inspiradas em Kris Jenner, a matriarca das irmãs Kardashian, para promover um estilo de brincos da varejista.
“Minha equipe falou ‘não estamos 100% seguros disso, mas vai nessa’”, disse Mary. “E então se tornou o vídeo de maior sucesso já registrado na conta da empresa”, contou. Ele gerou 1,5 milhão de reproduções e 20 mil novos seguidores para a conta da Claire no TiktoK.
Agora, Mary é um dos quatro novos “criadores universitários” de TikTok, trabalhando como estagiária para a marca durante o ano letivo, produzindo novos vídeos toda semana nos quais eles volta e meia são os protagonistas. A empresa está disposta a contratar ainda mais criadores de conteúdo entre estudantes.
Criar conteúdo para marcas no TikTok é o emprego da vez. Enquanto a plataforma continua cada vez mais popular, as marcas estão contratando universitários e jovens — algumas vezes com pagamento e em outras com crédito universitário — para ajudá-las a navegar no aplicativo, que pode confundir recém-chegados com seus clipes de músicas, vocabulário único e vídeos sem fim.
Sites de emprego foram inundados com vagas de estagiário para criação de conteúdo no TikTok.
‘Geração Zalpha’
A esperança é se conectar com o público jovem e até com o que alguns profissionais de marketing chamam de “Geração Zalpha” — que combina os que nasceram depois de meados dos anos 1990 com as gerações nascidas em meados dos anos 1990 com as que nasceram em 2010 e adiante — e impulsionar vendas.
A rede de supermercados Whole Foods e a companhia de bagagem Travel Pro recentemente publicaram anúncios de vagas para estagiários para construir sua presença no TikTok.
Uma agência de publicidade em Dallas tem buscado estudantes para o cargo de “diretor de TikTok” durante o verão, para ajudar os clientes com o app. E o Rosendale Center, um shopping em Roseville, Minnesota, acabou de contratar dois estagiários para criação de conteúdo no TikTok depois de criar o posto no ano passado.
Kristin Patrick, diretora de Publicidade da Claire, que popularizou o termo “Geração Zalpha” para descrever o público alvo da varejista, disse que o sucesso do vídeo de Mary desencadeou o programa de criação de conteúdo.
“Isso realmente nos ajudou a perceber a importância de ter universitários engajados com a marca Clair e que são a cara da marca, especialmente no TiktoK”, ela disse. “São eles que usam o app todos os dias e realmente entendem o que repercute”.
Profissionais de marketing se voltaram para os mais jovens em busca de ajuda para navegar nas redes sociais. Mas seus esforços em torno do TikTok são especiais porque estes estagiários estão se tornando o rosto dessas marcas.
As empresas estão dispostas a entender um app que derrotou Instagram e Snapchat e se tornou o mais usado por jovens de 12 a 17 anos, de acordo com pesquisa da Forrester Research do ano passado. E nos últimos dois anos, marcas como Duolingo contrataram pessoas da Geração Z como funcionários em tempo integral para assumirem suas contas do TikTok, mas não são a norma.
“Se você pensa no número de marcas com uma presença forte no TikTok, vê que são poucas, comparadas com as marcas disponíveis no Instagram, praticamente todo mundo”, afirmou Mae Karwowski, CEO da firma de influenciadores Obviously. “Vídeos são tão mais difíceis para as marcas e a natureza direta do TikTok não encaixa nos modelos atuais das empresas. Então faz sentido contratar gente jovem que entende disso”, explicou.
E os mais jovens parecem interessados na vaga. A Frutero, marca de sorvete de frutas tropicais fundada em maio de 2020, disse ter recebido mais de 250 inscrições para vaga de estágio de criação de conteúdo no TikTok. As características desejáveis incluíam humor e habilidade com memes. Ainda assim, a empresa tem apenas três funcionários em tempo integral e estava considerando contratar três ou quatro estagiários para fazer vídeos no TikTok, informou Vedant Saboo, cofundador.
Consumidores de sorvete, explicou Saboo, são principalmente crianças, pessoas da Geração Z ou com mais de 50 anos. E embora os anúncios no Facebook e no Instagram tenham alcançado millennials e consumidores mais velhos, Saboo, de 31 anos, disse que a marca bateu numa parede ao tentar se conectar com os mais jovens. A marca levantou recursos para contratar uma agência de publicidade, mas ele disse que não estava entusiasmado com a criação de conteúdo profissional.
“Não sei o motivo, mas não tem aquela sensação crua que se tem no TikTok”, ponderou. “A melhor forma de fazer isso é contratar universitários em vagas de estágio”.
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